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讓品牌發聲,講訴歲月故事

發布時間:2019-08-16 15:12:21    文章來源:信用中國欄目

讓品牌發聲,講訴歲月故事

日化行業與我們生活密不可分,其中,立白集團作為中國日化行業的先驅者之一,用了二十多年的時間,從一個地方民營企業,發展成為覆蓋各個日化領域的大日化集團,多年位居國內同類商品綜合占有率第一??梢哉f,立白的成長軌跡就是一部中國日化行業的發展史。

 

2013年,“我是歌手”登錄湖南衛視,這檔亞洲頂尖歌唱節目一經播出便迅速走紅,而作為節目的總冠名商,“立白”品牌也獲得了空前的關注,隨后立白趁熱打鐵,拿下我是歌手第二,第三季冠名權,并有序展開了相應的網絡營銷和線下活動,密集的整合營銷讓立白實現了美譽度和知名度的雙重提升,也完成產品序列從中端為主到高端突破的有序推進,這家發跡于廣東一隅,發展了20余年的民族日化企業開始散發出新的活力與生機。

 

立白.jpg


立白誕生于上世紀90年代,彼時,正值外資日化巨頭強勢進入中國市場,國產日化品牌存亡危急之秋,鼓角爭鳴中,有一個并不起眼的人——陳凱旋,在家鄉廣東普寧縣,“不合時宜”的開始了自己的日化創業路。

 

立白成立之初,可謂“一窮二白”,為了解決生產,陳凱旋采取了貼牌生產并委托專業機構監測的方式,通過資源整合極大地緩解了資金壓力。在市場層面,陳凱旋發動親友建立了早期的營銷網絡,這種家族式的商業體系對于初創的企業而言無疑具有極強的市場殺傷力,半年之后,“立白”洗衣粉占據了家鄉普寧縣60%以上的市場份額,大街小巷商店柜臺到處都是“立白”影子,生動的“樣板市場”不斷吸引著周邊的準經銷商加入到“立白”的行列,到1995年,立白洗衣粉走出普寧占領了整個潮汕,1996年,立白洗滌產品覆蓋了廣東全境。


1994年到2003年,這九年立白完成了從無到有,從小到大的蛻變。在任何領域,當我們完成了量的積累,下一步就會尋找質的跨越,立白也不例外。從2004年開始,立白集團的發展進入了第三個階段,新的品牌戰略和發展規劃也逐漸明晰,開始帶領立白朝著更廣闊的天地前進。

 

當企業成為行業舉足輕重的力量之后,就應該承擔更多的責任,一路狂奔的立白也開始放慢腳步,重新思考自身的定位。思前想后,陳凱旋決定將立白定位為一個“責任企業”,并把“綠色、健康”作為企業的終極目標。

 

2016年,立白集團在北京水立方發布了業內首個綠色健康戰略,在推出綠色健康產品的同時,還積極帶動上下游產業鏈的整體變革,同年,“立白綠色健康戰略”被中國洗協列入其十三五發展規劃,成為行業規范。隨著品牌形象不斷升級,立白呈現出勢不可擋的發展態勢,截至2017年,立白集團銷售額突破200億,洗滌劑銷量全國第一、世界第四,已然成為中國民族日化的一面旗幟,并以高度的責任感推動著整個洗滌行業的綠色革命。

 

如今,立白集團這一中國日化行業的領頭羊,正值壯年,活力滿滿,這一路成長的軌跡,就是一次次創新,一次次挑戰,一次次革命,一次次打破原有規則的珍貴積累。而未來的立白,又會給消費者,給日化行業,甚至給社會帶來怎樣的改變?明天路在何方,我們拭目以待。


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